Диктатор или магистр конницы?

Диктатор или магистр конницы? В чем роль  в SEO

В чем роль <title> в SEO

Тег <title> имеет решающее значение для успеха любой стратегии SEO....

Обычно так начинается большинство постов на тему роли тега <title> в поисковой оптимизации.

Безусловно, тег заголовка важен, но так ли сильно его влияние, как принято считать?

Что такое тег заголовка

Чисто технически, тег заголовка должен существовать в html-коде каждой веб-страницы и роль его в том, чтобы служить подсказкой к содержимому самой страницы.

Он просто начальная подсказка к тому, что пользователь увидит при открытии ресурса.

Но, подсказка к самой сути контента страницы.

Для пользователя визуально он заметен только в двух местах. В заголовке вкладки браузера и в поисковой выдаче, как интерактивная ссылка на сайт и этого уже достаточно для понимания важности его роли - кто будет переходить на “неправильную ссылку”?

Плохие, одинаковые или просто отсутствующие теги заголовков негативно повлияют на результаты вашего SEO.

Однако самостоятельной панацеей хороший <title> не станет. Сам по себе он мало влияет на органический рейтинг, особенно если содержимое на которое он указывает (контент ресурса) не оптимизировано технически или просто плохо качества.

Как написать оптимальный тег заголовка

Первое 

Нужно понять, каково место целевой страницы в структуре сайта и какова ее ценность для пользователя.

Определенно, чем крупней сайт, по количеству страниц, тем сложней будет составить хороший <title>.

Чем глубже посетитель спускается по навигации ресурса, тем точней должны быть теги заголовков, они должны идти от общего к конкретному.

Второе

<title> наиболее эффективен, когда является вводом тему страницы. Не игнорируйте содержимое страницы, если не хотите увеличить показатель отказов.

Связываете ключевые слова, alt-атрибуты и мета-описания в теге заголовка.

Третье

Еще раз про уникальность - не повторяйте теги. 

Повторные теги бесполезны для поисковой системы. 

Отслеживайте повторы в отчетах Google Search Console и принимайте меры.

Четвертое

Автоматизируйте составление тегов заголовков с помощью динамических данных из вашей CMS, не забывая про семантику. Это особенно важно в рамках средних и крупных проектов.

Пятое

Помните о SERP и ключевиках поисковика. 

Вы должны знать, что ищет ваша целевая аудитория и как она это делает. 

Давайте конкретный и точный ответ на вопрос пользователя, не забывая про призыв к действию. Не распыляйтесь на одной странице, если только у вас не лендинг (в это случае ваша задача намного сложней, чем при работе с многостраничным сайтом).

Шестое

Не забываете про длинну, ведь Google урежет ее примерно до 70 символов и все остальное останется за пределами видимого пользователем.

Седьмое

Не напрягайтесь слишком сильно только с <title>, он только Magister equitum и получает только 6 ликторов, в то время как истинный диктатор SEO это контент, он получает 24.

Главное

Избегайте повторов и само-собой спама. Помните 7-й пункт, поисковики ориентируется на контент, содержимое, а не на голый набор ключевых слов, которые вы пытаетесь им скормить.

Выбирайте понятные пользователю теги заголовков.